A+ Content ist der gestaltbare Bereich unterhalb der Standardangaben einer Amazon-Produktseite. Statt einer reinen Textbeschreibung können Sie dort Module aus Bild und Text platzieren: Vergleichstabellen, Bild-Text-Kombinationen, technische Daten, Markenbereiche.
Voraussetzung: Markenregistrierung
A+ Content setzt in der Regel eine erfolgreiche Markenregistrierung im Amazon Brand Registry voraus. Ohne eingetragene Marke steht der Bereich üblicherweise nicht zur Verfügung. Das ist der erste Punkt, den Sie klären sollten – es ist ärgerlich, eine komplette Modulstrecke produzieren zu lassen, die anschließend nicht hochgeladen werden kann.
Wie eine Modulstrecke sinnvoll aufgebaut wird
Die verbreitete Herangehensweise – erst Module auswählen, dann Inhalte hineinschreiben – führt fast immer zu Wiederholung. Sinnvoller ist der umgekehrte Weg: erst festlegen, welche Aussagen die Seite tragen muss, dann für jede Aussage das passende Modul wählen.
Eine tragfähige Grundstruktur für fünf bis sieben Module sieht in der Praxis so aus:
- Kernnutzen: die eine Aussage, wegen der das Produkt gekauft wird. Groß, bildstark, ohne Nebensätze.
- Anwendung: das Produkt im Einsatz, damit der Nutzen konkret wird.
- Differenzierung: was dieses Produkt anders macht als die naheliegende Alternative.
- Einwand: die Frage, die am häufigsten vor dem Kauf gestellt wird – offen beantwortet, inklusive der Grenzen.
- Vergleich: bei Artikelfamilien die Entscheidungshilfe zwischen den Varianten.
- Technische Daten: vollständig, in Tabellenform.
Die häufigsten Fehler
| Fehler | Warum er teuer ist | Was stattdessen |
|---|---|---|
| A+ wiederholt die Bullet Points | Die Seite wird länger, ohne mehr zu erklären | A+ übernimmt die Themen, für die in den Bullets kein Platz war |
| Text zu klein für das Smartphone | Der überwiegende Teil der Ansichten erfolgt mobil | Module in mobiler Vorschau prüfen, bevor sie freigegeben werden |
| Reine Markenwerbung ohne Produktbezug | Beantwortet keine Kaufentscheidungsfrage | Markenbotschaft an ein konkretes Produktversprechen binden |
| Einschränkungen werden ausgelassen | Erzeugt Retouren und negative Bewertungen | Grenzen offen benennen – das erhöht die Passgenauigkeit der Käufe |
Text in Bildern – der Punkt, an dem es meistens scheitert
A+ Module bestehen technisch aus Bildern und Textfeldern. Es ist verlockend, Text direkt in die Bilddatei zu setzen, weil man ihn dort frei gestalten kann. Das hat zwei Nachteile: Er skaliert auf kleinen Displays nicht mit, und er ist für Screenreader nicht zugänglich.
Praktikabler Kompromiss: Kurze, große Aussagen dürfen ins Bild, wenn sie auch bei starker Verkleinerung lesbar bleiben. Alles Erklärende gehört in die Textfelder des Moduls. Und die Alternativtexte der Bilder gehören ausgefüllt.