Derselbe Artikel. Andere Regeln. Andere Ausführung.
Marktplätze unterscheiden sich in Bildformaten, verfügbaren Contentbereichen und Datenanforderungen. Wir arbeiten mit einer gemeinsamen Argumentation und passen die Ausführung pro Kanal an.
Wo die Unterschiede tatsächlich liegen.
Nicht in der Argumentation — die bleibt gleich. Sondern darin, wo sie hingeschrieben werden darf.
| Bereich | Amazon | OTTO | Kaufland | eBay | Zalando | MediaMarkt & Saturn |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Erweiterter Content | A+ und Premium A+ | Kein freies Modulsystem | Rich Content | Beschreibung nach eBay-Vorgaben | Kategorie- und Bildvorgaben | A+ nach bestätigter Buchung |
| Wo das Argument landet | Bildstrecke und A+ Module | Bilder, Attribute, Beschreibung | Bildstrecke und Rich Content | Galerie, Artikelmerkmale, Beschreibung | Perspektiven, Material, Passform und Varianten | Galerie, technische Daten und verfügbarer A+ Bereich |
| Bildformat | Quadratisch | Je Sortimentsbereich unterschiedlich | Quadratisch plus Rich Content | Haupt- und Detailansichten | Kategorieabhängige Perspektiven und Formate | Produktansichten und technische Details |
| Gewicht der Produktdaten | Mittel | Hoch | Hoch | Hoch | Hoch | Hoch |
| Typischer Fehler | A+ wiederholt die Bullet Points | Amazon-Bilder unverändert übernommen | Rich Content bleibt ungenutzt | Titel, Merkmale und Bilder widersprechen sich | Bilder oder Größen gehören zur falschen Variante | Kompatibilität und Zubehör bleiben unklar |
Plattformanforderungen ändern sich. Die Angaben sind Orientierung für die Projektplanung – verbindlich ist immer die offizielle Dokumentation der Plattform.
Was pro Kanal entsteht.
OTTO
OTTO im DetailOTTO ist stark kuratiert und arbeitet mit vergleichsweise strengen Anforderungen an Produktdaten und Medien. Content entsteht hier weniger über freie Module als über saubere Attribute, gute Bilder und präzise Beschreibungen.
- Produktbilder
- Bildreihenfolge
- Produktattribute
- Beschreibungstexte
- Varianten und Artikelfamilien
Kaufland
Kaufland im DetailKaufland kombiniert klassische Produktdaten mit einem Rich-Content-Bereich. Wer nur den Datensatz pflegt, verschenkt die Fläche, auf der sich das Produkt tatsächlich erklären lässt.
- Produktbilder
- Produktdaten und Attribute
- Produktbeschreibung
- Rich Content
- Alt-Texte
eBay
eBay im DetailAuf eBay greifen Kategorie, Artikelmerkmale, Titel, Produktfotos und Beschreibung ineinander. Wir planen diese Bestandteile gemeinsam und gleichen sie mit den freigegebenen Produktdaten ab.
- Angebotstitel
- Artikelmerkmale
- Produktbilder
- Artikelbeschreibung
- Varianten und Lieferumfang
Zalando
Zalando im DetailZalando veröffentlicht allgemeine und sortimentsspezifische Vorgaben für Artikelbilder. Wir prüfen die passende Kategorie und die aktuellen Regeln, bevor wir Bildplan und Datenübergabe festlegen.
- Bildplan und Asset-Prüfung
- Kategoriebezogene Bildexporte
- Material- und Passformangaben
- Größen- und Variantenzuordnung
- Dokumentierte Datenübergabe
MediaMarkt & Saturn
MediaMarkt & Saturn im DetailProduktdaten und Medien für MediaMarkt und Saturn werden für den vereinbarten Zielmarkt und Übergabeweg vorbereitet. Maßgeblich sind die aktuellen Kategorie- und Account-Vorgaben aus Ihrem Marketplace-Zugang.
- Produktbilder und Detailansichten
- Technische Attribute
- Kompatibilität und Anschlüsse
- Beschreibung und Lieferumfang
- A+ Content bei bestätigtem Umfang
Amazon · eigener Leistungsbereich
Amazon Content ansehenDie Produktseite ist auf Amazon streng strukturiert: Bildstrecke, Titel, Bullet Points, A+ Modulstrecke. Gestaltungsfreiheit entsteht fast ausschließlich in den Bildern und im A+ Bereich.
- Hauptbild
- Bildstrecke
- Video
- Titel
- Bullet Points
- Produktbeschreibung
- A+ Content
- Premium A+
- Brand Story
Für eBay, Zalando sowie MediaMarkt & Saturn finden Sie Bilder, Produktdaten und Übergabe bereits auf den eigenen Kanalseiten beschrieben. Kleinere Marktplätze stimmen wir nach Prüfung der aktuellen Dokumentation ab. Amazon bleibt ein eigener Leistungsbereich mit Listing-Bildern, A+ und Produkttexten.
Leistungsumfang, Voraussetzungen und Übergabe.
Ein verbindlicher Preis folgt nach Prüfung der Assets. Die Produktionszeit startet nach vollständigem Briefing, Faktenfreigabe und vereinbarter Anzahlung. Fehlende Informationen oder Freigaben pausieren den Zeitplan.
- Enthalten
- 1 freigegebener Master → 1 Zielkanal als Pilot. Bildreihenfolge, Attributzuordnung, Copy-Felder, Dateibenennung und Alt-Texte; Umfang und Preis nach Prüfung.
- Voraussetzungen
- Freigegebener Master, Produktdaten, Zielkanal, Konto-Funktionen und lokale Pflichtinformationen.
- Separat zu vereinbaren
- Account-Betreuung, Feed-Integration, Upload, Übersetzung und juristische Produktprüfung separat.
- Review & Übergabe
- Kanalspezifisches Exportpaket und Attribut-Mapping. Zwei Korrekturrunden; Kanalvorgaben werden vor Produktion erneut geprüft.
In den Content-Paketen sind 2 Korrekturrunden enthalten. Die PDP-Tiefenanalyse umfasst eine Analyse und Durchsprache, keine Korrekturrunden. Feedback wird je Runde gebündelt. Zusätzliche Runden, neue Produktfakten und Änderungen des vereinbarten Umfangs bieten wir vorab separat an.
Ein Kanal fertig schlägt drei halb.
Wir empfehlen, mit einem Kanal vollständig fertig zu werden, bevor der nächste startet. Aus dem ersten entsteht die Vorlage – Argumentationsreihenfolge, Bildsprache, Modullogik –, und die macht den zweiten und dritten erheblich schneller und günstiger.
Das ist unbequem, wenn alles gleichzeitig live gehen soll. Es ist trotzdem der Weg, der am Ende weniger kostet und konsistenter aussieht.
Von Produktdaten zur fertigen PDP.
Analyse
Wir sichten Produkt, Zielgruppe, bestehende Inhalte und den relevanten Wettbewerb auf der Plattform. Am Ende steht eine klare Liste dessen, was auf der Seite fehlt.
Content Architecture
Der Content Engineer übersetzt Produktfakten, Kundenfragen und Plattformregeln in eine Reihenfolge: welche Aussage auf welcher Position steht und welches Modul sie trägt.
Design
Erst danach beginnt die Gestaltung. Bildstrecke, Module und Typografie folgen der Architektur – nicht umgekehrt.
QA
Wir prüfen Produktangaben gegen das Product Truth Sheet und Formate gegen die geltenden Plattformvorgaben. Software kann Abweichungen markieren; Menschen bewerten die Belege und geben die Dateien frei.
Rollout
Export in den vereinbarten Formaten und Übergabe an Ihr Team. Ein direkter Upload braucht einen eigenen Auftrag und freigegebenen Zugang. Bei mehreren Artikeln nutzen wir die Vorlagen der Artikelfamilie.
Häufige Fragen zu Marktplätzen
Können wir die Amazon-Inhalte einfach auf OTTO und Kaufland übernehmen?
Technisch oft ja, inhaltlich selten sinnvoll. Bildformate, verfügbare Content-Bereiche und Kundenerwartung unterscheiden sich. Wir arbeiten mit einer gemeinsamen Argumentation und passen Format, Dichte und Modulwahl pro Kanal an.
Kennen Sie die Anforderungen aller Marktplätze auswendig?
Nein, und niemand sollte das behaupten. Anforderungen ändern sich. Wir pflegen eine interne Übersicht mit Prüfdatum und gleichen sie vor jedem Projekt gegen die offizielle Dokumentation der Plattform ab.
Arbeiten Sie auch mit unserem PIM oder Feed-Tool zusammen?
Ja. Wir liefern Inhalte in der Struktur, die Ihr System erwartet, und stimmen Feldzuordnungen mit Ihrem Team oder Ihrem Integrationspartner ab.
Wie viele Marktplätze sind auf einmal realistisch?
Wir empfehlen, mit einem Kanal vollständig fertig zu werden, bevor der nächste startet. Aus dem ersten Kanal entsteht die Vorlage, die den zweiten und dritten deutlich schneller macht.
Weiter im Studio
- OTTOMedien, Bildreihenfolge und Produktinformationen.
- KauflandPDP, Produktdaten und Rich Content.
- eBayBilder, Artikelmerkmale und Angebotsbeschreibungen.
- ZalandoFashion-Bilder, Material, Größen und Varianten.
- MediaMarkt & SaturnTechnische Inhalte, Kompatibilität und abgestimmter A+ Content.
- AmazonDer Kanal, aus dem meistens die Vorlage entsteht.
Sagen Sie uns, wo Ihr Sortiment überall steht.
Wir sehen uns an, welche Inhalte pro Kanal vorhanden sind, wo einfach kopiert wurde und welcher Kanal am schnellsten spürbar besser wird.