Derselbe Artikel. Andere Regeln. Andere Ausführung.
Marktplätze unterscheiden sich in Bildformaten, verfügbaren Contentbereichen und Datenanforderungen. Wir arbeiten mit einer gemeinsamen Argumentation und passen die Ausführung pro Kanal an.
Wo die Unterschiede tatsächlich liegen.
Nicht in der Argumentation — die bleibt gleich. Sondern darin, wo sie hingeschrieben werden darf.
| Amazon | OTTO | Kaufland | |
|---|---|---|---|
| Erweiterter Content | A+ und Premium A+ | Kein freies Modulsystem | Rich Content |
| Wo das Argument landet | Bildstrecke und A+ Module | Bilder, Attribute, Beschreibung | Bildstrecke und Rich Content |
| Bildformat | Quadratisch | Je Sortimentsbereich unterschiedlich | Quadratisch plus Rich Content |
| Gewicht der Produktdaten | Mittel | Hoch | Hoch |
| Typischer Fehler | A+ wiederholt die Bullet Points | Amazon-Bilder unverändert übernommen | Rich Content bleibt ungenutzt |
Plattformanforderungen ändern sich. Die Angaben sind Orientierung für die Projektplanung – verbindlich ist immer die offizielle Dokumentation der Plattform.
Was pro Kanal entsteht.
Amazon
Die Produktseite ist auf Amazon streng strukturiert: Bildstrecke, Titel, Bullet Points, A+ Modulstrecke. Gestaltungsfreiheit entsteht fast ausschließlich in den Bildern und im A+ Bereich.
- Hauptbild
- Bildstrecke
- Video
- Titel
- Bullet Points
- Produktbeschreibung
- A+ Content
- Premium A+
- Brand Story
OTTO
OTTO ist stark kuratiert und arbeitet mit vergleichsweise strengen Anforderungen an Produktdaten und Medien. Content entsteht hier weniger über freie Module als über saubere Attribute, gute Bilder und präzise Beschreibungen.
- Produktbilder
- Bildreihenfolge
- Produktattribute
- Beschreibungstexte
- Varianten und Artikelfamilien
Kaufland
Kaufland kombiniert klassische Produktdaten mit einem Rich-Content-Bereich. Wer nur den Datensatz pflegt, verschenkt die Fläche, auf der sich das Produkt tatsächlich erklären lässt.
- Produktbilder
- Produktdaten und Attribute
- Produktbeschreibung
- Rich Content
- Alt-Texte
Weitere Kanäle wie eBay und kleinere Marktplätze setzen wir ebenfalls um. Da sich Anforderungen dort schneller ändern, klären wir den Umfang vor Projektstart gegen die aktuelle Dokumentation der jeweiligen Plattform.
Ein Kanal fertig schlägt drei halb.
Wir empfehlen, mit einem Kanal vollständig fertig zu werden, bevor der nächste startet. Aus dem ersten entsteht die Vorlage – Argumentationsreihenfolge, Bildsprache, Modullogik –, und die macht den zweiten und dritten erheblich schneller und günstiger.
Das ist unbequem, wenn alles gleichzeitig live gehen soll. Es ist trotzdem der Weg, der am Ende weniger kostet und konsistenter aussieht.
Von Produktdaten zur fertigen PDP.
Analyse
Wir sichten Produkt, Zielgruppe, bestehende Inhalte und den relevanten Wettbewerb auf der Plattform. Am Ende steht eine klare Liste dessen, was auf der Seite fehlt.
Content Architecture
Der Content Engineer übersetzt Produktfakten, Kundenfragen und Plattformregeln in eine Reihenfolge: welche Aussage auf welcher Position steht und welches Modul sie trägt.
Design
Erst danach beginnt die Gestaltung. Bildstrecke, Module und Typografie folgen der Architektur – nicht umgekehrt.
QA
Zwei Prüfungen: Produktrichtigkeit gegen das Product Truth Sheet und Plattformkonformität gegen die aktuellen Vorgaben. Beides von Menschen, nicht automatisiert.
Rollout
Export in den benötigten Formaten, Übergabe an Ihr Team oder direkter Upload. Bei mehreren Artikeln rollen wir über die Vorlagen der Artikelfamilie aus.
Häufige Fragen zu Marktplätzen
Können wir die Amazon-Inhalte einfach auf OTTO und Kaufland übernehmen?
Technisch oft ja, inhaltlich selten sinnvoll. Bildformate, verfügbare Content-Bereiche und Kundenerwartung unterscheiden sich. Wir arbeiten mit einer gemeinsamen Argumentation und passen Format, Dichte und Modulwahl pro Kanal an.
Kennen Sie die Anforderungen aller Marktplätze auswendig?
Nein, und niemand sollte das behaupten. Anforderungen ändern sich. Wir pflegen eine interne Übersicht mit Prüfdatum und gleichen sie vor jedem Projekt gegen die offizielle Dokumentation der Plattform ab.
Arbeiten Sie auch mit unserem PIM oder Feed-Tool zusammen?
Ja. Wir liefern Inhalte in der Struktur, die Ihr System erwartet, und stimmen Feldzuordnungen mit Ihrem Team oder Ihrem Integrationspartner ab.
Wie viele Marktplätze sind auf einmal realistisch?
Wir empfehlen, mit einem Kanal vollständig fertig zu werden, bevor der nächste startet. Aus dem ersten Kanal entsteht die Vorlage, die den zweiten und dritten deutlich schneller macht.
Sagen Sie uns, wo Ihr Sortiment überall steht.
Wir sehen uns an, welche Inhalte pro Kanal vorhanden sind, wo einfach kopiert wurde und welcher Kanal am schnellsten spürbar besser wird.