Zwei Ebenen, die zusammenpassen müssen.
Kaufland kombiniert klassische Produktdaten mit einem Rich-Content-Bereich. Wer nur den Datensatz pflegt, verschenkt die Fläche, auf der sich das Produkt tatsächlich erklären lässt — und wer nur den Content baut, produziert Widersprüche.
Produktdaten sagen was. Rich Content sagt warum.
Ebene 01 — Produktdaten
Attribute, Maße und Materialangaben. Nüchtern, vollständig, maschinenlesbar. Jeder Wert, der im Content genannt wird, muss hier denselben Wert haben.
Ebene 02 — Rich Content
Hier steht, was der Wert für die Anwendung bedeutet. Nicht die Wiederholung des Datenblatts, sondern dessen Übersetzung.
Ein Widerspruch zwischen den Ebenen: Im Datensatz steht eine andere Materialangabe als in der Rich-Content-Grafik. Vor dem Upload gleichen wir jede Zahl und jede Materialangabe zwischen beiden Ebenen ab.
Pflichtarbeit, nicht Kür.
Alternativtexte werden regelmäßig ausgelassen, weil sie im Verkaufsprozess nicht sichtbar sind. Sie machen Medien für Screenreader zugänglich und beschreiben den Bildinhalt dort, wo Bilder nicht geladen werden.
Ein Alt-Text beschreibt, was zu sehen ist. Er ist kein Platz für Suchbegriffe — Keyword-Listen im Alt-Attribut helfen niemandem und schaden der Zugänglichkeit.
Wir liefern Alt-Texte für jedes Medium mit, ohne dass sie gesondert beauftragt werden müssen.
Wo wir Kaufland-Content prüfen.
- Rich Content bleibt ungenutzt, obwohl er verfügbar ist
- Beschreibungstexte sind unstrukturierte Fließtexte ohne Zwischenüberschriften
- Produktdaten und Bildaussage widersprechen sich
- Alt-Texte fehlen vollständig
Leistungsumfang, Voraussetzungen und Übergabe.
Ein verbindlicher Preis folgt nach Prüfung der Assets. Die Produktionszeit startet nach vollständigem Briefing, Faktenfreigabe und vereinbarter Anzahlung. Fehlende Informationen oder Freigaben pausieren den Zeitplan.
- Enthalten
- 1 Artikel, 1 Kaufland-Zielmarkt: Bilder, Copy, Attribute und verfügbare Rich-Content-Formate nach Account-Prüfung. DE, AT, PL, FR oder IT nur nach Zielmarkt- und Reviewer-Prüfung.
- Voraussetzungen
- Freigegebener Master, Zielmarkt, Kategorie, Konto-Funktionen, Produktinformationen und bei Lokalisierung ein bestätigter Muttersprachler.
- Separat zu vereinbaren
- Weitere Märkte, Übersetzung ohne Reviewer, Upload, Feed-Anbindung und Rechtsprüfung separat.
- Review & Übergabe
- Marktspezifisches Feld-Mapping, Bildexporte, Copy und Alt-Texte. Zwei Korrekturrunden; keine Freigabegarantie.
In den Content-Paketen sind 2 Korrekturrunden enthalten. Die PDP-Tiefenanalyse umfasst eine Analyse und Durchsprache, keine Korrekturrunden. Feedback wird je Runde gebündelt. Zusätzliche Runden, neue Produktfakten und Änderungen des vereinbarten Umfangs bieten wir vorab separat an.
Was die Plattform vorgibt
Kaufland kombiniert klassische Produktdaten mit einem Rich-Content-Bereich. Wer nur den Datensatz pflegt, verschenkt die Fläche, auf der sich das Produkt tatsächlich erklären lässt.
Bilder und Medien
- Die Standard-Bildstrecke trägt die Grundinformation; der Rich-Content-Bereich trägt die Erklärung.
- Bildsprache und Farbwelt sollten zwischen Bildstrecke und Rich Content zusammenpassen.
- Alt-Texte gehören zur Pflichtarbeit, nicht zur Kür.
Erweiterter Content
Verfügbarkeit und Modulumfang können sich je nach Account und Kategorie unterscheiden. Vor Projektstart im Seller Portal prüfen.
Content-Typen
- Produktbilder
- Produktdaten und Attribute
- Produktbeschreibung
- Rich Content
- Alt-Texte
Plattformanforderungen ändern sich. Die Angaben sind Orientierung für die Projektplanung – verbindlich ist immer die offizielle Dokumentation der Plattform.
Nutzen Sie den Rich-Content-Bereich schon?
Wir sehen uns einen Ihrer Artikel auf Kaufland an und sagen Ihnen, ob Datensatz und Content zusammenpassen und welche Fläche ungenutzt bleibt.