Ein Einsteigerprodukt, das seine Hürde selbst abbaut
Ein klassischer Rasierhobel für Umsteiger. Das Konzept zeigt, wie Einwandbehandlung zur eigentlichen Content-Aufgabe wird, wenn das Produkt Vorwissen voraussetzt.
Ausgangslage
Der Rasierhobel ist sachlich das bessere und günstigere Produkt – und wird trotzdem nicht gekauft, weil drei Fragen im Weg stehen: Schneide ich mich? Welche Klingen passen? Und wie fange ich an? Steht das nicht auf der Seite, wird nicht gekauft.
Vorgehen
Die Content-Architektur behandelt die drei Einwände in der Reihenfolge, in der sie auftreten, und zwar bevor über Material und Verarbeitung gesprochen wird. Position 03 der Bildstrecke ist eine Winkelanleitung. Im Shop ersetzt eine strukturierte FAQ die Modulstrecke, weil dort echter Text daneben stehen darf.
Konzeptprojekt: ein von uns selbst entwickeltes Produktszenario, mit dem wir unsere Arbeitsweise zeigen. Kein Kundenprojekt, keine realen Verkaufszahlen.
Lieferumfang
- Product Truth Sheet
- Einwand-Landkarte
- Bildstrecke mit 6 Positionen
- 5 A+ Module
- FAQ-Struktur für den eigenen Shop
Product Truth Sheet
Jede Aussage auf der fertigen Seite muss hier belegt sein. Was nicht im Truth Sheet steht, kommt nicht auf die Seite.
- Kopfart
- Material Griff
- Gewicht
- Gewicht ist ein Anwendungsargument, kein Datenpunkt
- Klingenformat
- Lieferumfang
- Nicht enthalten
- Sicherheitshinweis
Bildstrecke mit Aufgabenverteilung
Jede Position beantwortet genau eine Frage. Keine wiederholt eine andere.
Rasierhobel freigestellt, ohne Zubehör
Alle enthaltenen Teile, benannt
Führungswinkel mit Gradangabe
Klingenwechsel in drei Schritten
Klingenformat und Kompatibilität
Griffstruktur und Gewichtsverteilung
Modulstrecke
Die Module übernehmen die Themen, für die in der Bildstrecke kein Platz war — und wiederholen sie nicht.
- Standard Image & Light Text Overlay
Der Winkel macht den Unterschied
Etwa 30 Grad zur Haut, kein Druck – das Gewicht des Hobels reicht aus. Die ersten beiden Rasuren langsam führen.
- Standard Three Images & Text
Klingenwechsel in drei Schritten
Kopf öffnen, Klinge einlegen, schließen. Das Format ist Standard – die Klingen bekommen Sie in jeder Drogerie.
- Standard Comparison Chart
Rasierhobel gegen Systemrasierer
Kosten pro Klinge, Abfall pro Jahr, Einarbeitungszeit und Hautreizung im Vergleich – inklusive der Punkte, an denen der Systemrasierer im Vorteil ist.
- Standard Single Image & Sidebar
96 Gramm Messing
Das Gewicht ist kein Datenblattwert, sondern die Technik: Wer den Hobel führt statt drückt, bekommt ein sauberes Ergebnis ohne Reizung.
- Standard Text
Sicherheitshinweis
Rasierklingen sind scharf und gehören außerhalb der Reichweite von Kindern aufbewahrt. Gebrauchte Klingen im Klingensammler entsorgen.
Kanaladaption
Dieselbe Argumentation, drei Ausführungen. Wechseln Sie den Kanal, um zu sehen, was sich ändert.
Was sich auf diesem Kanal ändert
- Einwände müssen ins Bild, weil die Beschreibung kaum gelesen wird
- Kompatibilität gehört in die Bullets, nicht nur ins A+
- Sicherheitshinweis als eigenes Textmodul
Reihenfolge
Dieselben Schritte für Ihr Produkt.
Wir beginnen mit dem Truth Sheet und arbeiten uns bis zum Rollout durch. Was dabei entsteht, gehört anschließend Ihnen.